Sviluppo delle capacità di elaborazione di piani aziendali, mettendo insieme la direzione strategica con la parte  più numerica del business, usando i diversi Marketing Analytics.  
Il modulo è organizzato in modo di abbinare una parte concettuale (strategie di posizionamento, brand equity, elaborazione di un piano di comunicazione) con  Business Games sul utilizzo delle diverse tecniche di Marketing Strategico ( SWOT, Mappe del Posizionamento, Brand Pyramides) fino alla   valutazione del impatto dei diversi piani, con esercizi pratici di conto economico, pricing, ROI e ROAS. 
L’insieme di teoria e pratica, con esempi pratici su diversi settori  ( Food & Beverages, Moda, B2B) aiuta anche a dare una prospettiva allargata delle differenze del Marketing in diverse tipologie di azienda/ settori. 

Come contenuti chiave: 

• Strategia: definizione e tecniche di marketing strategico 
• Processo STP (Segmentazione – Target – Posizionamento)  
• Strumenti usati: SWOT Analysis, mappe di posizionamento, tecniche di definizione dei targets
• Brand Equity & Reputation – definizione, brand pyramids 
• Strategie di posizionamento
• Elaborazione di un piano di comunicazione integrato – i diversi steps 
• Marketing Analytics: come misurare l’andamento del business e dei diversi piani 
• Struttura del Conto Economico, Market Share, key Business KPIS, ROI, ROAS 

PARTE 1 : Definizione di Strategia & Brand Management
PARTE 2 : Brand Equity &  Reputation – definizione, gestione, esempi
PARTE 3 : Elementi del Marketing Mix – definizione e gestione
PARTE 4 : Definizione dei principali Marketing KPI’s

IN PRESENZA – 7h (9.30 – 12.45 + 14.00 – 18.15) :

PARTE 1 : 
Marketing Strategico & Strategia – definizione, strumenti     

PARTE 2 : 
Metodologia STP:  Segmentazione, Target e Posizionamento  
SWOT, Mappa del posizionamento, con casi pratici  
Strategie di Targeting 

PARTE 3 :
Brand Equity: definizione,  principali KPIs 
Brand Pyramids – i diversi modelli 
Esempi   pratici 

IN LIVE STREAMING – 3h (9.30 – 12.45) :

PARTE 1 : Marketing Analytics ( Quota di mercato,  Consumer KPIs) + esercizi 
PARTE 2 : Conto Economico

PARTE 3 : ROI, ROAS + Esercizi 

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