Strategic Marketing & Brand Management
Durata e Format
12 Ore
Modalità
Ibrida
Location
Milano e On-Line
Date Inizio / Fine
20 settembre 2024
21 settembre 2024
Docente
Carla Vieites
Prezzo
625 € un corso
500 € da tre corsi
Descrizione
Il modulo in Strategic Marketing & Brand Management guida lungo tutto il processo di marketing, partendo dalla Strategia e definizione del Marketing Mix fino alla elaborazione di piani di comunicazione integrati e tutta la parte di Marketing KPIs di valutazione di andamento del business e dei diversi piani di Marketing.
A chi si rivolge
Da neo laureati a middle managers.
OBIETTIVI e competenze
Il modulo ha l’obiettivo di fare un inquadramento strategico del ruolo del Marketing nel business, partendo dalla parte strategica fino alla elaborazione dei piani di Marketing, e conseguente valutazione attraverso Marketing Analytics.
RISULTATI DI APPRENDIMENTO ATTESI
Sviluppo delle capacità di elaborazione di piani aziendali, mettendo insieme la direzione strategica con la parte più numerica del business, usando i diversi Marketing Analytics.
Il modulo è organizzato in modo di abbinare una parte concettuale (strategie di posizionamento, brand equity, elaborazione di un piano di comunicazione) con Business Games sul utilizzo delle diverse tecniche di Marketing Strategico ( SWOT, Mappe del Posizionamento, Brand Pyramides) fino alla valutazione del impatto dei diversi piani, con esercizi pratici di conto economico, pricing, ROI e ROAS.
L’insieme di teoria e pratica, con esempi pratici su diversi settori ( Food & Beverages, Moda, B2B) aiuta anche a dare una prospettiva allargata delle differenze del Marketing in diverse tipologie di azienda/ settori.
COMPETENZE DA SVILUPPARE ALL’INTERNO DEL MODULO
Il modulo è strutturato per sviluppare diverso tipo di competenze:
- Strategic & Conceptual Thinking
- Competenze analitiche
- Team Work e Presentation Skills
TEMATICHE AFFRONTATE
Come contenuti chiave:
- Strategia: definizione e tecniche di marketing strategico
- Processo STP (Segmentazione – Target – Posizionamento)
- Strumenti usati: SWOT Analysis, mappe di posizionamento, tecniche di definizione dei targets
- Brand Equity & Reputation – definizione, brand pyramids
- Strategie di posizionamento
- Elaborazione di un piano di comunicazione integrato – i diversi steps
- Marketing Analytics: come misurare l’andamento del business e dei diversi piani
- Struttura del Conto Economico, Market Share, key Business KPIS, ROI, ROAS
PROGRAMMA DEL MODULO / MACRO PROGETTAZIONE
PARTE 1 : Definizione di Strategia & Brand Management
PARTE 2 : Brand Equity & Reputation – definizione, gestione, esempi
PARTE 3 : Elementi del Marketing Mix – definizione e gestione
PARTE 4 : Definizione dei principali Marketing KPI’s
IN PRESENZA – 7h (9.30 – 12.45 + 14.00 – 18.15) :
PARTE 1 :
Marketing Strategico & Strategia – definizione, strumenti
PARTE 2 :
Metodologia STP: Segmentazione, Target e Posizionamento
SWOT, Mappa del posizionamento, con casi pratici
Strategie di Targeting
PARTE 3 :
Brand Equity: definizione, principali KPIs
Brand Pyramids – i diversi modelli
Esempi pratici
IN LIVE STREAMING – 3h (9.30 – 12.45) :
PARTE 1 : Marketing Analytics ( Quota di mercato, Consumer KPIs) + esercizi
PARTE 2 : Conto Economico
PARTE 3 : ROI, ROAS + Esercizi
Modalità di iscrizione e Personalizzazione del percorso
Per qualunque informazione, richiesta di assistenza e personalizzazione del master, contattaci!
Per inviare la tua candidatura, analizzare i contenuti migliori per le tue esigenze e personalizzare il tuo percorso mandaci una mail con la tua richiesta, insieme a un recapito per poterti contattare.
Per info e iscrizioni: info@dibs-school.com
Docenti
Carla Vieites
EMEA Marketing Manager
Carla Vieites ha conseguito una laurea in finanza e successivamente ha ottenuto un master in Marketing presso la London Business School. Vanta un’ampia esperienza nel campo del Marketing, maturata in diverse multinazionali come P&G, Pepsico e Heinz, operando in vari paesi.
Sei pronto a personalizzare la tua formazione? Contattaci!
Se per immaginare una nuova destinazione basta sognare,
per tracciare il percorso giusto servono nuove competenze e una nuova prospettiva.
Contattaci per avere un supporto diretto nel trovare i contenuti più adatti a te ed iniziare il tuo cammino!