Il corso affronterà i seguenti temi:

• L’Arte del Copywriting 4.0: come il digitale e l’AI stanno trasformando la scrittura.
• Analisi del pubblico e creazione di profili adeguati;
• Scrittura creativa ed evocazione di emozioni, con l’uso di strumenti digitali;
• Copywriting empatico e inclusivo, potenziato dall’analisi proattiva delle esigenze del target;
• Ottimizzazione SEO avanzata per copywriter;
• Creazione di e-mail e newsletter che non solo convertono, ma creano connessioni umane;
• Storytelling visivo e costruzione di narrazioni visive che amplificano il messaggio del brand;
• Ottimizzare e monitorare il ROI dei contenuti;
• Branding attraverso la voce del brand: come mantenere coerenza e autenticità in un mondo digitale.

PARTE 1: FONDAMENTI DEL COPYWRITING E DELLA SCRITTURA EMPATICA | 12 ore

Modulo 1. L’empatia nel web: l’impatto emotivo e persuasivo delle parole | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Ci concentreremo sull’impatto delle parole sulle percezioni e sui comportamenti del nostro target; esploreremo come l’uso delle parole empatiche nello storytelling e nel copywriting digitale possa costruire legami autentici online e analizzeremo casi di successo per comprendere l’importanza del linguaggio persuasivo.
• Pratica | 2 ore: Ai partecipanti verrà chiesto di elaborare dei testi per aumentare l’impatto persuasivo delle parole, lavorando su casi studio di copywriting efficace, con un focus su campagne pubblicitarie reali.

Modulo 2: Trovare una voce unica | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Studieremo l’importanza del tono di voce nel branding attraverso il copywriting e come mantenere un messaggio chiaro e coerente.
• Pratica | 2 ore: I partecipanti elaboreranno una guida di stile per la voce di un brand.

Modulo 3: Io…ti conosco! Decifrare il proprio target di riferimento | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Esploreremo tecniche per comprendere il nostro pubblico, per la creazione di personas e per analizzare bisogni, desideri ed emozioni del target di riferimento.
• Pratica | 2 ore: Ai partecipanti, verrà chiesto di creare dei modelli di personas per diversi settori, tramite esercizi mirati.

PARTE 2: SCRITTURA CREATIVA E BRAND STORYTELLING DEL COPYWRITING E DELLA SCRITTURA EMPATICA | 12 ore

Modulo 4: Creativi si diventa-scrittura creativa | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Scopriremo le principali tecniche di scrittura creativa e come utilizzare il brainstorming per generare idee.
• Pratica | 2 ore: Ai partecipanti, verranno forniti degli esercizi di scrittura creativa da svolgere, con focus sulla creazione di contenuti emozionali e memorabili, ricevendo feedback immediato in gruppo.

Modulo 5: Storie emozionanti-brand storytelling | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Impareremo come raccontare una storia che rispecchi i valori aziendali, utilizzando tecniche per attirare e mantenere l’attenzione del lettore dall’inizio alla fine.
• Pratica | 2 ore: I partecipanti creeranno uno storytelling di brand basato su brief reali.

Modulo 6: Narrare con il visual storytelling | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Esploreremo l’uso di immagini, grafica e colori per rafforzare la narrazione dei brand.
• Pratica | 2 ore: I partecipanti saranno guidati nella creazione di contenuti visivi basati su brief reali tramite i tool grafici più conosciuti.

PARTE 3: CREARE RELAZIONI SUI SOCIAL MEDIA | 12 ore

Modulo 7: Quale social scegliere? | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Analizzeremo come funzionano i vari social network per raggiungere il pubblico giusto, comprendendo le differenze tra piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn.
• Pratica | 2 ore: I partecipanti elaboreranno un piano editoriale e strategico per le piattaforme social scelte.

Modulo 8: Scrivere per generare emozioni e interazioni | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Studieremo le migliori pratiche per creare contenuti che stimolino l’interazione e la condivisione.
• Pratica | 2 ore: I partecipanti scriveranno post per diverse piattaforme, compresa l’ideazione di contenuti visivi, testi e call-to-action, con un focus su come stimolare il coinvolgimento e la crescita della comunità.

Modulo 9: Gestione e Creazione di Comunità e Social Listening | 4 ore

• Teoria | 2 ore: i partecipanti approfondiranno i principi della community building e del social listening per migliorare la gestione della comunità, monitorando le conversazioni e le esigenze degli utenti per creare un dialogo significativo.
• Pratica | 2 ore: i discenti svilupperanno un piano di community management che integri strumenti di social listening. Eseguiranno esercizi pratici per analizzare feedback, identificare trend e ottimizzare le strategie di coinvolgimento in base ai dati raccolti.

PARTE 4: OTTIMIZZARE I NOSTRI COPY PER IL WEB | 12 ore

Modulo 10: Conciso, breve ed efficace: fondamenti di UX writing | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Studieremo come il testo guida l’utente attraverso l’interfaccia di un sito web o un’app, imparando a scrivere microcopy chiari e concisi: header, footer, claim, slogan, messaggi di errore, CTA e suggerimenti che migliorano l’interazione utente.
• Pratica | 2 ore: I partecipanti creeranno microcopy specifici per migliorare l’esperienza utente, includendo testi per tools, messaggi di conferma e avvisi di errore, testandone l’efficacia.

Modulo 11: Facciamo un po’ di ordine nel testo | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Esploreremo l’importanza di scrivere in modo persuasivo ma corretto, conoscendo e applicando le regole di sintassi, ortografia e grammatica della lingua italiana. Impareremo a organizzare i contenuti in modo chiaro e logico, garantendo coerenza e fluidità, utilizzando gerarchie visive per facilitare la lettura online.
• Pratica | 2 ore: I partecipanti riscriveranno e correggeranno un testo fornito.

Modulo 12: Dialogare con ChatGPT | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Scopriremo come interagire con ChatGPT nel flusso di lavoro, esplorandone i limiti e le potenzialità per utilizzare lo strumento in modo consapevole.
• Pratica | 2 ore: Utilizzeremo ChatGPT per creare brevi post social attraverso prompt specifici.

PARTE 5: STRATEGIE PER IL WEB: GOOGLE E DINTORNI | 12 ore

Modulo 13: Blog e pagine web che piacciono a Google | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Studieremo i fondamenti della SEO per copywriters e le best practices per scrivere pagine prodotto, articoli di blog e testi per i siti web.
• Pratica | 2 ore: Lavoreremo su esercizi pratici di ottimizzazione SEO: scriveremo titoli, meta descrizioni e testi che siano facilmente fruibili e invitino alla lettura.

Modulo 14: Scrivere e-mail e newsletter che convertono | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Impareremo a costruire mailing list e a strutturare e-mail che spingano all’azione.
• Pratica | 2 ore: Creeremo una newsletter partendo da un caso studio.

Modulo 15: Testare e ottimizzare i contenuti | 4 ore

• Teoria | 2 ore: Studieremo le tecniche e gli strumenti necessari per testare l’efficacia dei testi e migliorarli nel tempo.
• Pratica | 2 ore: I partecipanti verranno guidati su come monitorare e migliorare i contenuti utilizzando dati e metriche.

PARTE 6: CREAZIONE DI UN PORTFOLIO PROFESSIONALE E PROJECT WORK | 12 ore

Modulo 16: Creare un portfolio di successo | 4 ore

• Pratica | 4 ore: Realizzeremo un portfolio selezionando i nostri progetti migliori e svilupperemo una strategia di presentazione per attrarre clienti o opportunità lavorative.

Modulo 17: Come si lavora nel copywriting-project work parte I | 4 ore

• Pratica | 4 ore: I partecipanti svilupperanno la presentazione di un progetto di copywriting completo, mettendo in pratica tutte le conoscenze acquisite durante il corso. Riceveranno un feedback diretto e costruttivo, utile per affinare ulteriormente le loro competenze.

Modulo 18: Come si lavora nel copywriting-project work parte II | 4 ore

Pratica | 4 ore: I partecipanti svilupperanno la presentazione di un progetto di copywriting completo, mettendo in pratica tutte le conoscenze acquisite durante il corso. Riceveranno un feedback diretto e costruttivo, utile per affinare ulteriormente le loro competenze.

Il corso si rivolge a studenti, professionisti del marketing e della comunicazione, aziende individuali. Per partecipare al corso è necessaria una conoscenza di base della lingua italiana e una familiarità con le principali piattaforme digitali. È inoltre richiesta una buona connessione Internet per poter accedere agevolmente alle lezioni e alle attività interattive online.