Desarrollo de habilidades en la elaboración de planes de negocio, aunando la dirección estratégica con la parte más numérica del negocio, utilizando diferentes Marketing Analytics.
El módulo está organizado de forma que combina una parte conceptual (estrategias de posicionamiento, brand equity, elaboración de un plan de comunicación) con Business Games sobre el uso de las diferentes técnicas de Marketing Estratégico (DAFO, Mapas de Posicionamiento, Pirámides de Marca) hasta la evaluación del impacto de los diferentes planes, con ejercicios prácticos sobre cuentas de resultados, pricing, ROI y ROAS.
La combinación de teoría y práctica, con ejemplos prácticos sobre diferentes sectores (Alimentación y Bebidas, Moda, B2B) ayuda también a tener una perspectiva ampliada de las diferencias del Marketing en diferentes tipos de empresas/sectores. 

Como contenidos clave:

• Estrategia: definición y técnicas de marketing estratégico
• Proceso STP (Segmentación – Targeting – Posicionamiento)
• Herramientas utilizadas: análisis DAFO, mapas de posicionamiento, técnicas de definición de objetivos
• Valor y reputación de la marca: definición, pirámides de marcas
• Estrategias de posicionamiento
• Elaboración de un plan de comunicación integrado: las diferentes etapas
• Marketing Analytics: cómo medir el rendimiento de la empresa y los diferentes planes
• Estructura de la cuenta de resultados, cuota de mercado, KPIS clave del negocio, ROI, ROAS

PARTE 1 : Definición de estrategia y gestión de marca
PARTE 2 : Brand Equity & Reputación – definición, gestión, ejemplos
PARTE 3 : Elementos del Marketing Mix – definición y gestión
PARTE 4 : Definición de los principales KPI de Marketing

EN PRESENCIA – 7h (9.30 – 12.45 + 14.00 – 18.15) :

PARTE 1 :
Marketing estratégico y estrategia – definición, herramientas

PARTE 2 :
Metodología STP: Segmentación, Targeting y Posicionamiento
DAFO, Mapa de Posicionamiento, con casos prácticos
Estrategias de segmentación

PARTE 3 :
Brand Equity: definición, principales KPI
Pirámides de marca: los diferentes modelos
Ejemplos prácticos 

EN LIVE STREAMING – 3h (9.30 – 12.45) :

PARTE 1 : Análisis de marketing (cuota de mercado, KPI de consumo) + ejercicios
PARTE 2 : Cuenta de Pérdidas y Ganancias

PARTE 3 : ROI, ROAS + Ejercicios 

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